10 Ocak 2026'da Mars, Incorporated'a ait Snickers, küresel sınırlı-sürüm Yeni Yıl "Etkileşimli Oyun Hediye Kutusu"nu resmi olarak piyasaya sürdü. Pentawards'ın 2025-2026 paketleme trendlerinde temel bir trend olan "oyunlaştırma"nın temel tasarım konsepti olduğu hediye kutusu, kısa sürede Avrupa, Amerika ve Asya-Pasifik bölgesindeki tatil alışverişi pazarında önemli bir pay elde etti. Fiyatı 12,99 dolar olan hediye kutusu, aralarında Walmart ve Amazon'un da bulunduğu dünya çapında 20.000'den fazla perakende satış noktasında eş zamanlı olarak satışa sunuldu. Piyasaya sürülmesinden sonraki üç gün içinde küresel satışlar 80.000 seti aştı; Kuzey Amerika'daki bazı çevrimiçi kanallarda indirimler ve yeniden stoklama sorunları yaşandı. İlk-hafta satışları yıllık bazda %38{18}}arttı.
Ambalaj tasarımı açısından hediye kutusu yeniden kullanılabilir metal malzeme kullanıyor ve klasik Connect Four oyununun unsurlarını içeriyor. Kutu, tüketicilerin etkileşimli eğlence için bunları tamamen çıkarmasına olanak tanıyan çıkarılabilir oyun parçası çıkartmaları içerir. Kutunun boynundaki bayrak- şeklindeki dekorasyon oyun temasını yansıtıyor ve "sürükleyici kutudan çıkarma deneyimi" trendiyle mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor. Lezzet kombinasyonları üç temel öğeyi içerir: klasik fıstık çikolatası, şekersiz-bitter çikolata ve deniz tuzu karamel. Tekli-servis paketleri ve aile-boyutlu paketler halinde mevcuttur; şekersiz-versiyonları %40'tır ve tam olarak sağlık bilincine sahip tüketicilere hitap etmektedir.
Mars'ın Küresel Atıştırmalıklar bölümünün başkanı, bu sınırlı sayıdaki{0}hediye kutusunun eğlence ile sürdürülebilirliği dengeleyerek "Yeni Yıl kutlaması ve etkileşime" odaklandığını belirtti. Metal hediye kutusu, geleneksel kağıt ambalajlara göre %65 daha yüksek bir geri dönüşüm oranına sahiptir. Rakip Hershey aynı anda, Pentawards trendinden "cesur yazı tipi" tasarımını kullanan, dopamin- katkılı renklerle eşleştirilen büyük boyutlu bir marka logosuna sahip, sınırlı sayıda üretilen bir Yeni Yıl çikolata hediye kutusunun lansmanını yaptı. Lansmanın ilk haftasında Avrupa pazarındaki satışlar yıllık bazda-%32-arttı; bu da sınırlı sayıda üretilen tatil pazarındaki rekabetin yoğunlaşmaya devam ettiğini gösteriyor.
